¿Cómo afectarán las medidas regulatorias a la industria del vapeo en China?

La industria del vapeo de China ha mostrado una resistencia notable frente a las medidas enérgicas reglamentarias anteriores. La prohibición de las ventas en línea de cigarrillos electrónicos implementada en 2019 fue un gran golpe para la industria, ya que de repente se vio privada de una importante fuente de ingresos. Sin embargo, algunos de los actores más grandes de la industria pudieron capear la tormenta al aumentar su huella de tiendas físicas, a menudo ubicadas en lugares destacados en áreas comerciales concurridas, lo que les permitió sostener un alto nivel de crecimiento. .

Las nuevas medidas marcan un enfoque de línea considerablemente más dura hacia la industria. Algunas de las nuevas restricciones y prohibiciones podrían hacer que el camino a seguir sea mucho más incierto e incluso hacer que el mercado interno sea significativamente menos rentable.

El problema más evidente para la industria es la prohibición de la venta de vaporizadores con sabor, ya que este es uno de los principales atractivos sobre los productos de tabaco tradicionales. Acciones del cigarrillo electrónico RLX Technology, líder del mercado en China,cayó 36.8 por cientotras la publicación de las nuevas medidas.

Aunque no hay datos de mercado concretos sobre el tema, la evidencia anecdótica sugiere que muy pocos usuarios eligen el sabor del tabaco. Gran parte del marketing en torno al producto también se centra en las diferentes opciones de sabor.

El lado positivo puede ser que las medidas solo prohíben explícitamente la venta de vaporizadores con sabor en China y no parecen prohibir la producción o exportación de vaporizadores con sabor. Por lo tanto, las empresas chinas de cigarrillos electrónicos pueden continuar creciendo en los mercados extranjeros donde existe un entorno regulatorio más laxo, como Europa y los EE. UU.

Además de las prohibiciones, la implementación de la plataforma de transacciones de cigarrillos electrónicos también podría ser un obstáculo importante para la industria. La plataforma indica que los cigarrillos electrónicos estarán sujetos a los mismos requisitos de precio y cuota que los productos de tabaco tradicionales. Esto dañaría severamente la competitividad de la industria y podría obstaculizar la innovación en una tecnología que aún podría volverse más segura y saludable.

Los requisitos para demostrar que una empresa tiene la cantidad correcta de capital e instalaciones pueden aumentar la barrera de entrada para empresas más nuevas y más pequeñas que aún no han acumulado la financiación necesaria. Esto, a su vez, podría beneficiar a los actores establecidos que ya cuentan con los medios y el capital para cumplir con los nuevos requisitos y, por lo tanto, pueden aprobar más fácilmente las evaluaciones gubernamentales.

Los requisitos de licencia y registro para los fabricantes perjudicarán de manera similar a las pequeñas empresas, al mismo tiempo que ayudarán a que las empresas con mejores fondos e instalaciones tengan una ventaja competitiva. Sin embargo, también genera mayores expectativas en los productores upstream y sirve para estandarizar adecuadamente la industria. En última instancia, esto será bueno para los consumidores que pueden obtener productos más confiables, de mayor calidad y más seguros.

Vale la pena señalar que las regulaciones ayudan a legitimar una industria cuyo estado legal antes era dudoso. A algunos inversores les preocupa que China imponga una prohibición total de los cigarrillos electrónicos, comoHong Konglo hizo en octubre de este año. Muchos otros países asiáticos, como Singapur, Tailandia e India, han adoptado enfoques de línea dura similares. Al incorporar el vapeo en el marco legal de la industria tabacalera, China le otorga a la industria el derecho a existir.